広告主の品位
今日はCMの中身ではなく、CMの出し方について、広告主の人たちにお願いをしたい。
番組の途中にCMが（ 41 ）。が、モンダイはその入り方のタイミングだ。たとえば、歌やものまねのうまさを競い会う番組の中で、いざ、審査員の点数が出ようとするその直前に、ポンとCMが割って入る。あるいは、クイズ番組の中で正解が発表されようとするその瞬間に、ザッと画面がCMに入れ替わる。ああいうせこい（注1）ことは（ 42 ） 。
あれは広告主がやっているわけでなく、番組を作っているテレビ局の人の考えでいでやっているんだろう。が、それだったら、そういういやらしいCMの入れ方にしないでほしいと、テレビ局の人に注文をつけてもらいたい。
（ 43a ）、みんながテレビの前で身を乗り出している瞬間にCMを入れれば、見られる （ 43b ）。が、わざわざ番組の流れを断ち切り、視聴者の感興をそいで（注2）まで強引にCMを見せようとするやり方って、さもしくないだろうか。みっともなくないだろうか。
CMのセンスは、企業のセンスのあらわれである。それはCMの中身だけでなく、CMの出し方にも言えることだ。せっかくいいCMを作っても、ああいう出し方をされると、なんと視聴者をバカにした企業だろうと思われてしまう。いやおうなしに （ 44 ）ああいうやり方は、極端に言えば暴力みたいなものであって、消費者を大切に思う企業のやることじゃない。
近ごろハヤリの言葉で言えば、これは企業の「品位」に関わるモンダイである。（ 45a ）だけじゃない（ 45b ）だいぶ前から、「品がねえぞ」と怒ってるよ。
（天野祐吉 朝日新聞2008年4月15日付朝刊による）
（注1）せこい：ずるい
（注2）感興をそぐ：何かについて持っている興味をなくさせる。